Sierra Tequila de México gilt als eine der bekanntesten und beliebtesten Marken im Tequila Segment und setzt dabei stets auf Innovation und neueste Trends. Als ultimativer Party Shot überzeugt Sierra Tequila insbesondere die jüngere Zielgruppe mit ihren Produkten und lädt Konsument*innen unter dem Motto „Lead the Party“ dazu ein, die Party selbst in die Hand zu nehmen, einen Shot auszugeben und eine gute Zeit zu haben.
Nun gibt Sierra Tequila den Start der neuen aufregenden und unterhaltsamen Kampagne „Party Research Institut“ bekannt, die im Rahmen des Claims „Lead the Party“ durchgeführt wird. Die Kampagne zielt darauf ab, die Ergebnisse von sogenannten „Partywissenschaftlern“ aufzuzeigen, die beobachtet haben, was die Geheimzutaten sind, die jede Party zu einer außergewöhnlichen Party machen. „Wir freuen uns sehr über die neue Party Research Institute Kampagne. Hierbei steht die Arbeit von drei Partywissenschaftlern im Mittelpunkt, die Party Findings herausgefunden haben, die vermutlich jede*r schon einmal genau so erlebt hat.“, so Doreen Tandetzki, Senior Marketing Communication Managerin bei STOCK SPIRITS.
In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur GWW, konnten insgesamt acht Party Findings ermittelt werden, die Konsumentinnen und Konsumenten zum Schmunzeln bringen.
Finding 1: Alles Loslassen = richtig Abheben
https://www.youtube.com/watch?v=poAW5IdD0RQ
Finding 2: Nachbarn sind die besten Partygäste
https://www.youtube.com/watch?v=EaW2OB3wt4s
Finding 3: Gute Partys brauchen Traditionen
https://www.youtube.com/watch?v=nc9S5lQOCgw
Die Kampagne ist darauf ausgerichtet, sowohl die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen zu stärken als auch die Reichweite der Marke zu erhöhen. Außerdem soll mithilfe der Kampagne Sierra Tequila weiterhin als ultimativer Party Shot etabliert und die Mission der Marke vorangetrieben werden, Nummer eins unter den Party Shots zu sein. Ab dem 06. Mai 2024 wird die Kampagne ausgesteuert und bis Ende August laufen, wobei sie in zwei Phasen unterteilt ist. Von Mai bis Juni wird die Kampagne eine hohe Reichweite und Kontaktdosis über digitale und soziale Medien abdecken. In der zweiten Phase, von Juli bis August, ist die Kampagne auf Kontakte und die Aktivierung über Out-of-Home-Medien und soziale Plattformen fokussiert.
Die ganzheitliche 360-Grad-Kampagne, die gemeinsam mit Social Agentur Loop, Influencer Agentur Pulse und Medieagentur pilot umgesetzt wird, integriert Out-of-Home-Werbung, digitale Medien, soziale Netzwerke sowie Künstler*innen und Influencer*innen. So wird eine breite Palette von Kanälen abgedeckt und die Zielgruppe auf vielfältige Weise angesprochen. Im Zuge dessen werden über 180 Millionen Kontakte über die verschiedenen Medien erreicht. „Der Kommunikationsstil von Sierra Tequila war schon immer außergewöhnlich. Wir sind begeistert, jetzt unsere neue Kampagne zu präsentieren, die auf humorvolle und unterhaltsame Weise die Partykultur zeigt“, sagt Hendrik Schatz, CMO bei STOCK SPIRITS. „Gleichzeitig fesselt die neue Kampagne unsere Zielgruppe und präsentiert auf native Weise spannende Party-Insights. Die Kampagne wird in Deutschland starten und in weiteren Märkten ausgerollt werden. Dabei werden wir künftig auch lokale „Findings” integrieren.
